Aebrand i Hispack col·laboren en la promoció del packaging per a la construcció i experiència de marca

L’Asociación Española de Branding (Aebrand) i el saló Hispack que organitza Fira de Barcelona han signat un acord de col·laboració per promoure el coneixement del packaging com a mitjà de creació, gestió i posicionament de marca, així com de generació d’experiències amb el consumidor.

L’acord, subscrit per la presidenta d’Aebrand, Cristina Vicedo, i el director d’Hispack, Xavier Pascual, ajudarà a impulsar iniciatives conjuntes de promoció, divulgació i networking que abordin estratègicament el packaging com a element essencial en la construcció d’una marca i en la experiència de compra efectiva.

La primera de les activitats previstes serà la taula rodona que tindrà lloc en el marc d’Hispack el proper mes de maig i que reunirà gestors de marques, dissenyadors i agències amb l’objectiu de donar a conèixer casos d’èxit innovadors i compartir-ne algunes claus i tendències que estan marcant l’evolució del branding a través del packaging.

Cristina Vicedo explica: “Des d’Aebrand defensem que el packaging és molt més que un envàs o embalatge que conté un producte o un disseny atractiu que cerca la diferenciació al punt de venda. El packaging és una expressió de la proposta, la promesa i els valors que una marca trasllada al consumidor. És experiència, preferència, recomanació i connexió amb les necessitats de lusuari dun producte”.

Per la seva banda, Xavier Pascual, assegura: “el packaging és un element estratègic que ajuda les empreses a innovar i connectar directament amb els usuaris dels seus productes, influint en les seves decisions de compra. Per tant, contribueix de manera valuosa a la creació de marca i és decisiu per al màrqueting, la comunicació i les vendes, en definitiva, per a la rendibilitat d’un negoci”.

Pascual destaca, així mateix, que Hispack comptarà amb una extensa oferta comercial i activitats adreçada a marques, dissenyadors, agències de publicitat i branding. “A la fira trobaran nous materials més sostenibles, formats i dissenys d´envasos per millorar l’experiència d’usuari, solucions de packaging per a diversos sectors i ecommerce, aplicacions d´smart packaging i possibilitats d´impressió i personalització”, conclou.

En la mateixa línia, Cristina Vicedo subratlla: “Hispack és, sens dubte, un referent per a la indústria del packaging a Espanya i s’ha consolidat com a punt de trobada d’empreses i professionals que entenen el poder del packaging en una estratègia de marca i la seva impacte a les vendes”.

Sobre Hispack
Organitzada per Fira de Barcelona amb periodicitat triennal, Hispack és la fira d’envàs i embalatge, procés i logística que se celebra a Espanya i una de les primeres d’Europa de la seva especialitat. A l’edició d’aquest any, que tindrà lloc del 24 al 27 de maig, preveu reunir més de 550 expositors directes i superar les 1.100 marques representades ocupant dos pavellons del recinte firal de Gran Via. Com a novetat, el 2022 coincideix amb Graphispag, la fira referent de la indústria gràfica i comunicació visual del país.

Sobre Aebrand
Aebrand neix el 2010 amb la missió de representar, gestionar i defensar els interessos professionals del col·lectiu empresarial del branding a Espanya, i de promoure, impulsar i divulgar el branding professional. Aebrand té com a visió posar en valor el branding com a element estratègic per a la gestió empresarial, motor del creixement econòmic i factor impulsor de la competitivitat d’empreses, institucions, territoris, governs i països.

17 de febrer de 2022

Maria Dolores Herranz | Hispack | mdherranz@firabarcelona.com | 93 233 25 41

Bàrbara Scandella | AEBrand | b.scandella@aebrand.org | 629 315 645